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        墨研汉道墨研汉道

        卡丽品牌全案策划
        项目背景
        卡丽开关作为一个全新的开关品牌,需要了解市场顾客需求,确定如何提供响应每一细分顾客群独特偏好的产品与服务的筹划,从而选择其正确的价值定位,根据其用户价值与自我价值两个内容进行卡丽的定位分析。通过对罗格朗、西蒙、西门子、正泰、公牛等开关品牌进行深度调查研究,通过对当下开关市场进行观察分析,卡丽必须要顺应现在开关市场的有利风口,进行发力。必须要对品牌进行全渠道建设,抓住一、二、三线市场中的机会点。
        项目策略
        墨研汉道就销量市场随出现的利润问题进行相应针对性策略,围绕一线城市作为品牌概念内容输出并以中高端形象面对消费者,同时以二三线城市作为重点销售推广据点,加强企业利润值。并且专注于消费者端,通过天猫店作为线上展示主要窗口,展示产品及线下客户提供O2O支撑,进行链化精准,建立多方沟通渠道并设立品牌IP形象提升终端影响力。
        项目成果
        通过一线市场,二三线城市及线上传播的全渠道互补,强势定位卡丽“优雅”,“尊贵”的品牌形象,以独特的品牌情感诉求,奠定市场基础并有效导入消费群体。以“触动是每一次的心跳”为传播发散点,打通线上线下营销合作圈,形成独特的形象认知,确立特色品牌形象。重新定义品牌价值利益的双向沟通,提升消费者认同指数,同时精准目标消费群体,提升销售空间,赢得品牌口碑与形象优势。在经销商端口,打造具有品牌高度,具有高利润值的中高端品牌,在消费者端口,打造具有英伦优雅,受人爱戴,尊贵生活的品牌价值。
        客户名称:卡丽开关
        服务内容:品牌全案策划
        创作时间:2017 - 08 - 23

         

         

         

         

         

         

         

         

         

         

         

         

         

         

         

         

         

         

         

         

         

         

         

         

         

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